G&B: ¿Cómo reestructurar mi experiencia de marca local para competir ante la inminente entrada de las grandes multinacionales?

Mediante el diseño de una experiencia integral (visual, sensorial, comercial) debíamos incrementar las ventas de G&B boutique (marca que viste miss Nicaragua) además de presentarla como la mejor opción para vestir a las mujeres del país. 

G&B , Panorámica fachada de local , Erick centeno, Luis Angarita, Yorch Sans.

Nuestra misión consistió en identificar su mercado, definir una estrategia para atraer más clientas, diseñar la experiencia ideal de comprar su marca, etiquetas, espacios, e incluso las nuevas categorías de venta de la compañía, planteando una estrategia de innovación integral. 

G&B , Panorámica vista a pared izquierda (Counter) , Erick centeno, Luis Angarita, Yorch Sans.

Mediante nuestra metodología FocussIt identificamos un universo de 500.000 compradores potenciales, con nivel de heterogeneidad del 92%, 43% son mujeres solteras, 32% en uniones temporales y 20% casadas, que pertenecen a un nivel socio económico 70% C. media baja y 20% C. media en Nicaragua. 

 

Identificamos una mujer "Sense Girl G&B" que busca su independencia económica, a la que le gustaría vivir en Italia pero morir en Nicaragua.  

G&B , Panorámica vista a pared izquierda con cliente en mesa central , Erick centeno, Luis Angarita, Yorch Sans.

CONCEPTO – UN ÁTICO EN IBIZA INSPIRADO EN NICARAGUA: creamos la primera tienda inspirada en los colores, la fauna, la flora y las tradiciones de Nicaragua pero ajustada al perfil aspiracional de la clienta G&B, con un toque “vintage” y estilo “Miami”, Para este proyecto desarrollamos desde la marca,( en donde 5 Sacuanjoches - flor insignia de Nicaragua -la conforman, hasta los calados en los vestidores , los murales, los ganchos y decoraciones inspirados en su flora y en el guardabarrancos ( pájaro insignia de Nicaragua) , igualmente priorizamos los colores azul y blanco símbolos del país.

G&B , Panorámica vista interior hacia fachada , Erick centeno, Luis Angarita, Yorch Sans.

Respecto al Mobiliario diseñamos elementos con siluetas y texturas “vintage” en una mezcla de estilos clásicos y contemporáneos complementados con accesorios decorativos tradicionales de la artesanía nicaragüense. Todo el concepto se inspiró además en el ático de una diseñadora de Modas de Nicaragua que vive en Ibiza, dentro del cual un gran tocador central espera repleto de “tesoros” a las compradoras que no pueden evitar su poder de atracción.

G&B , Panorámica vista pared posterior , Erick centeno, Luis Angarita, Yorch Sans.

Cada elemento del espacio fue estudiado y analizados en su disposición, función, recorrido, con base en conceptos “comprológicos” y aplicando nuestro “Know how “en Visual merchandising, para esto, la tienda fue dividida en nuevas categorías en donde diseñamos desde las etiquetas hasta la disposición de las prendas, los ganchos y los puntos de iluminación para lograr el mayor impulso comercial posible! Los vestidores fueron pensados para que las clientas pudieran sentirse cómodas pero sobre todo pudieran ver sus prendas desde todos los ángulos posibles , haciéndolas lucir estilizadas.

G&B , Panorámica vista pared derecha , Erick centeno, Luis Angarita, Yorch Sans.

Finalmente la “pared de la fama” con las imágenes y dedicatorias de celebridades y de ex miss Nicaragua, refuerzan y reposicionan la imagen de la compañía , sin olvidar que asesoramos desde el diseño de los uniformes hasta la forma como las asesoras de moda deben presentar los productos e impulsar las ventas , concluyendo con el proyecto del evento de lanzamiento y la estrategia comercial para incrementar el impacto en medios.

G&B , Panorámica vista local completo desde la entrada , Erick centeno, Luis Angarita, Yorch Sans.

Como resultado logramos duplicar las ventas de nuestro cliente y convertir a G&B Boutique en un punto de referencia de la moda y el Diseño en Nicaragua.

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